El libro tiene como objetivo examinar críticamente las actividades de marketing en museos e instituciones culturales. Hace solo unas décadas, el conocimiento comercial y el marketing no siempre se veían con un buen ojo en la esfera cultural, pero hoy se considera necesario para llegar más allá. Los museos compiten no solo con otros museos e instituciones culturales, sino también con actividades de ocio de diversos tipos. Se espera que los museos y las instituciones culturales lleguen a un grupo más amplio de visitantes, incluidos los nuevos visitantes y visitantes de diferentes orígenes. Para atraer visitantes, se espera que los museos y las instituciones culturales ofrezcan experiencias de una naturaleza diferente a la anterior. Además, algunas instituciones están experimentando una reducción de los fondos gubernamentales y se espera que obtengan ingresos de un mayor número de visitantes, patrocinios y eventos.

El libro pretende encabezar una reflexión y debate sobre la comercialización de museos e instituciones culturales y sobre el marketing como un fenómeno cultural integrado en la sociedad actual. La comercialización de museos e instituciones culturales ofrece muchos beneficios, pero ¿es relevante hacer preguntas críticas como si el objetivo de llegar a muchos de manera fácilmente accesible puede eclipsar la importancia de la buena calidad? Además, ¿existe el riesgo de que se priorice el entretenimiento en lugar del arte que desafía y requiere más implicación por parte de los visitantes? ¿Es probable que un mayor enfoque en la eficiencia y la cuantificabilidad (por ejemplo, el número de visitantes) entre museos e instituciones culturales genere tensiones abiertas entre la cultura y la economía?

El libro consta de tres partes con un enfoque diferente: 1) Comercialización de las instituciones culturales: tensiones entre las artes y los negocios, 2) Orientación al mercado de los museos: redefiniendo el papel del museo, 3) Instituciones culturales y herramientas de marketing: marca y patrocinio. Los 12 capítulos del libro están escritos por investigadores en diversas disciplinas científicas en Suecia e internacionalmente.

Museum Marketization – Cultural Institutions in the Neoliberal Era (ed. Karin M. Ekström, Routledge 2020). Compre el libro de Routledge.